среда, 11 июля 2012 г.

Лид - самый важный абзац в тексте

В прошлый раз, осваивая азы библиотечной веб-журналистики, мы учились строить заголовок веб-текста. Теперь поговорим о лиде.  
Лид (Lead - возглавлять, вести; отсюда "лидер") - это начало сообщения, простое и ясное высказывание, состоящее из 1-2 предложений. Задача лида - привлечь внимание читателя, заманить прочитать весь текст, дать в сжатом виде самую актуальную мысль, которой читателю будет достаточно, если у него нет времени на чтение.
В условиях Интернета лид приобретает дополнительную важность:
- быстро помогает читателю сориентироваться в содержании сообщения, на фоне огромных потоков информации;
- может послужить основой для твита в Twitter, если вы используете этот сервис для трансляции;
- незаменим в RSS рассылках.
Лид бывает:
  • Резюмирующий (краткое изложение текста)
Пример: Шестой раз с 15 по 18 мая Таганрог принимал Чеховский книжный фестиваль.
  • Отложенный (втягивает в чтение) 
Пример: Библиотечные «бары», библиотечные уголки стали появляться в общественных местах и на транспорте.
  • Эпизодный (рассказывается эпизод, связанный с текстом)
Пример: Сегодня на письменном столе пятнадцатилетнего сына, признающего преимущественно компьютер, увидела книгу А.П. Чехова. Меня охватила гордость: и как матери, и как библиотекаря. Значит, мои старания не прошли даром.
  • Цитатный (используется цитата, характеризующая текст) и др.
Пример: «Подобные книги стали шить в Нижнем Тагиле», – сообщает Белоярская центральная районная библиотека.


Изображение предоставил Фотобанк PressFoto

Бывает, что мы не знаем, с чего начать, как выделить главное. Вот что советует Марк Григорян, автор "Пособия по журналистике": "Нужно представить себе, что вы обладаете сенсационной новостью, которую спешите сообщить домашним. Вы вбегаете в дом и сразу кричите... Вот то, что вы выкрикнули, и будет тем самым лидом, с которого и следует начинать информацию".
Еще несколько советов от Марка Григоряна "Чего НЕ стоит делать при написании лидов":
- Избегайте лидов, в которых говорится об уже известном или общедоступном.
- Избегайте слов и словосочетаний: "снова", "продолжается", "как мы уже сообщали", "известно, что...".
- Не используйте в лиде имена неизвестных людей без указания, кто они такие.
- Избегайте лидов, указывающих читателям, как реагировать на происшедшее: Печальная история случилась..." или "Радостные вести пришли...".
Дополнение от Любы Казаченковой: 
- Есть еще одно правило, с чего нельзя начинать лид - с отрицательных частиц или приставок - НЕ, НИ. Иными словами - с негатива!
Задание: напишите в комментариях  лид для этого сообщения. И посмотрите на начало своих  опубликованных текстов в свете того, что узнали сегодня :)

22 комментария:

  1. "Научишься писать лид - станешь лидером библиотечной журналистики!", - считает журнал "Современная библиотека".

    ОтветитьУдалить
  2. Лид - приманка для читателя. Учимся вкусно её готовить.

    ОтветитьУдалить
  3. Хотите стать библиотечным веб-журналистом? Осваивайте лиды!

    ОтветитьУдалить
  4. Как поймать читателя на крючок интереса и заманить его почитать Ваш замечательный пост? Напишите обаятельный-привлекательный лид - и все читатели Ваши!

    ОтветитьУдалить
  5. Сколько иностранных слов! Пост, лид. Мне нравится не лид, а полный абзац:-)

    ОтветитьУдалить
  6. а как насчет лида, который начинается с даты?

    ОтветитьУдалить
    Ответы
    1. Наталья Степановна, лид, который начинается с даты, подчеркивает важность времени события. Но надо быть с ним осторожным, потому что как правило дата редко является важной в тексте.

      Особенно осторожно нужно подходить к началу "Сегодня состоялась", "Недавно произошло", "В этом году". Если у сообщения нет даты, когда оно опубликовано (а такое часто встречаю в Интернете), то вообще невозможно понять, когда же событие произошло.

      Удалить
    2. а нам на школе журналистики говорили, что Лид никогда ни за что не должен начинаться с даты: "6 июня вся наша школа отмечала...". что это моветон в журналистике

      Удалить
    3. На мой взгляд, если это уместно, почему бы и нет. Я против любой категоричности :)

      Удалить
  7. На самом деле лид - это название, которое стало использоваться в постсоветской журналистике...чистая калька. У всех этих терминов есть хорошие русские и понятные эквиваленты, которые использовались с момента зарождения журналистики в России.
    Лид - по-русски это "врез" (то есть то, что врезается в память или же в буквальном смысле врезается между заголовком и текстом).
    Есть еще в профессиональной журналистике термин - вынос ( то есть та фраза, которая берется из текста и выделяется...выносится).
    Я сама против английских и прочих калек, когда есть хороший и понятный русский аналог. НО тут столкнулась с тем, что современное поколение обучающихся даже и не слышало об этих профессиональных журналистских терминах... Им не преподают их!!!!! такое впечатление, что у нас журналистика вот только что и родилась! И это касается не только, увы, журналистики. Засорение иностранными словами идет по всем отраслям знания! Один краудсорсинг чего стоит!

    ОтветитьУдалить
  8. И по поводу даты в начале вреза (простите, я буду по-русски). Если вы помещаете информацию сегодняшнюю сегодня, то давать дату... это все равно, что говорить - "вода мокрая". Достаточно сказать, что сегодня. Если вы же смещаетесь в подачи информации во времени (т.е. случилось вчера, а вы даете сегодня), то тогда дату стоит указать. Катя права, не поймешь, что и когда произошло!
    Но это если вы даете новостной пост или материал с официальными документами, принятыми тогда-то и тогда-то.

    Если же вы пишите, что о своих размышлениях о чем-то... то, конечно, дата тут не уместна! Ну, представьте: " 15 июля 2012 года я писала пост и размышляла о том, когда же наша почта будет работать нормально?!""... ЧУшь, правда?!

    То есть, как и заголовком поста, главный вопрос, который должен стоять перед автором - для чего и для кого вы пишите?

    ОтветитьУдалить
  9. Очень интересно и ВАЖНО!!! Всегда над этим голову ломаем. "Современная библиотека", а что если бы новый свой номер посвятить основам журналистики? А то мы все что-то и как-то пишем, а каж же правильно? Что важно, какие есть хитрости,основные правила и т.д.

    ОтветитьУдалить
  10. Хорошая школа журналистики - проект "Твой курс. Повышение компьютерной грамотности. Новости, которые мне приходилось выкладывать на официальный сайт, давались мне с трудом. Все время приходилось себя ограничивать в эмоциях и образах. Надо было вписываться в рамки сайта. Почувствуйте разницу - одна и та же новость об акции "Выходи в Интернет", написанная мной для сайта и для блога. Здесь вам и заголовок, врезка, и стиль, и приёмчики разнятся.
    Новость с сайта:Нарьян-Мар выходи в Интернет вместе со всей Европой
    Пост в ЧУМотеке:Галопом вместе с Европой

    ОтветитьУдалить
  11. Сорри, Нарьян-Мар выходиЛ в Интернет вместе с Европой

    ОтветитьУдалить
    Ответы
    1. Стиль сайтов и блогов очень разный, но везде ценится ясность, краткость и мультимедийность!

      Удалить
  12. Я бы еще добавила, что ценятся смысл и русский язык, потому что иногда невозможно "продраться" через неграмотно выстроенные фразы и понять, а что, собственно, хотел сказать автор.

    ОтветитьУдалить
  13. А как называется часть после заголовка перед лидом? Есть термин? Пример:
    Матвиенко обсудила с Турчиновым предстоящее заседание СФ

    Валентина Матвиенко обсудила по телефону с Александром Турчиновым намеченное на среду рассмотрение в верхней палате российского парламента вопроса об отмене решения об использовании ВС РФ на территории Украины.

    КИЕВ, 24 июн — РИА Новости. Глава Совета Федерации РФ Валентина Матвиенко обсудила по телефону с председателем Верховной рады Украины Александром Турчиновым намеченное на среду рассмотрение в верхней палате российского парламента вопроса об отмене решения об использовании ВС РФ на территории Украины, сообщается на сайте Рады во вторник.

    СПАСИБО!

    ОтветитьУдалить
  14. По лидам здорово помогает сервис интернет-рекламы http://standartmedia.ru/lead, особенно для начинающих.

    ОтветитьУдалить